Facebook ve Instagram’a Reklamlar İçin Kullanıcıları İzleme Yasağı

Davranışsal reklamcılık, kullanıcıların web aramaları ve tarama davranışlarının izlenerek toplanan bilgilere dayalı olarak kullanıcılara özel reklamların sunulmasıdır.

Meta’nın sosyal medya platformları ise Ağustos ayında davranışsal reklamcılıktan men edilecektir. Sosyal medya devleri Facebook ve Instagram Norveç’te kullanıcıları çevrimiçi olarak takip ederek onları reklamla hedeflemekten geçici olarak men edilecektir.

Norveç Veri Koruma Kurumu, Facebook ve Instagram’ın ana şirketi olan ABD’li teknoloji firması Meta’ya, Norveç’teki kullanıcılara çevrimiçi etkinliklerine ve tahmini konumlarına göre kişiselleştirilmiş reklamlar göstermeyi durdurma emri verdi. POLITICO tarafından alınan ve 14 Temmuz’da Meta’ya gönderilen karara göre, yasak Ağustos ayından itibaren başlayacak.

Norveç’in Datatilsynet ajansı, Meta’nın Facebook ve Instagram’daki reklam uygulamasının şu anda “Çok gizli ve hassas kişisel verilerin son derece anlaşılmaz ve müdahaleci izleme ve profil oluşturma işlemleri yoluyla işlenmesini” içerdiğini yazdı.

Davranışsal reklam yasağı, 4 Ağustos’tan itibaren üç ay sürecek. Facebook ve Instagram, yalnızca kullanıcıların profillerinin “hakkında” bölümünde verdiği bilgilere dayanarak, insanlara özelleştirilmiş reklamlar gösterebilecek.

Meta, işbu emre uymadığı takdirde günlük 1 milyon Norveç Kronu (89.500,00-€) para cezasına çarptırılacak. Meta’ya kişisel verileri yasal olarak işlemenin bir yolunu bulması ve kullanıcılara izlemeye dayalı olarak hedefli reklamları devre dışı bırakma seçeneği sunması durumunda geçici yasağın kaldırılabileceği söylendi.

Norveçli düzenleyici, AB’nin üst mahkeme kararının ardından Meta’nın veri odaklı işini ciddi şekilde kısıtlayan ilk Avrupa gizlilik otoritesidir. Ayrıca, nihai önlemlere karar vermek için bölgenin gizlilik düzenleyicileri ağı olan Avrupa Veri Koruma Kurulu’ndan (EDPB) acil bir bağlayıcı karar talep etmeyi planladığını da bildirdi.

Kısıtlama, Avrupa Birliği Adalet Divanı’nın 4 Temmuz’da Meta’nın, şirketin “meşru menfaatine” dayalı olarak ve onların açık rızası olmadan reklamlarla hedef almak için insanların verilerini yasa dışı bir şekilde topladığına karar vermesinden sonra gündeme geldi.

Ayrıca, Meta şu anda reklamcılık uygulamaları nedeniyle ana gizlilik düzenleyicisi İrlanda Veri Koruma Komisyonu tarafından inceleme altında. Dublin merkezli otorite, sosyal medya şirketini Ocak ayında Avrupalıların mahremiyetini ihlal ettiği için toplam 390 milyon Euro para cezasına çarptırdı. Meta’ya iş modeli için yeni bir yasal dayanak bulması talimatını verdi.

İrlandalı düzenleyici, Meta’yı tüm Avrupa için Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) kapsamında denetliyor çünkü teknoloji şirketinin bölgesel genel merkezi burada bulunuyor. Norveç gibi diğer Avrupa ülkeleri, GDPR kapsamında “acil durumlarda” üç aylık bir süre için ulusal kararlar yayınlayabilmektedir.

Yasal dayanaklar hakkındaki tartışmalar devam ederken yeni para cezaları ve yaptırımlar sürekli gündeme gelmeye devam etmektedir. Ancak, davranışsal reklamcılığın bütünüyle zararlı olduğu ve yasaklanması gerekliği çıkarımı yapmak sağlıklı olmayacaktır. Kullanıcı aktivitesini takip eden bu sistemler sayesinde kişiselleşmiş reklamlara olanak sağlanmaktadır. Böylece, insanlar ilgi alanları dışında reklamlarla karşılaşmamaktadır. Dikkat edilmesi gereken nokta; kullanıcıların davranışsal reklam faaliyetlerine katılıp katılmama iradesini özgürce ortaya koyabilmesidir.